一场志在品牌输出的全球化旅程

踏进悍高集团2017全球经销商年会会场,每隔一段时间便会看到外国友人在签到板前摆造型拍照,一位穿着工作服的悍高员工向迎面走来的外籍嘉宾给予了热烈的拥抱欢迎:“hey!Mr Smith,welcome……”接着便展开了朋友间的英语交流。初见悍高集团董事长欧锦锋,他气质轩昂,一头乌黑油亮的卷发,胡子里夹着几条不容易被发现的白胡子,锐利的双眼,接受采访时逻辑性极强。趁着茶歇空隙,就“红点奖”、“全球化战略”、“智造”、“跟宾尼法利纳设计团队的合作”等多方面内容,跟悍高集团董事长欧锦锋进行了一次访谈,让我们一起来看看悍高这场国际化旅程,有着什么与众不同的地方?   悍高集团董事长欧锦锋接受采访  :悍高获得了有设计界“奥斯卡”之称的红点奖,请问悍高是如何获得这一荣誉的?这是悍高第一次获得红点奖吗?   欧锦锋:这是悍高第二次获得红点奖,第一次是在2014年凭借“太空系列神十返回舱惊人创意设计”获得了奖项,而今年则是凭借“i-Cook智能水槽”获得了红点奖。“i-Cook智能水槽”的最大创新点是在传统单一功能的水槽里植入了快速煎烤功能,两分钟就能把烧烤板加热到300°,适应现代人快节奏的生活,高效的同时还兼具节能环保,利用稀土发热原理可以节省60%的发热电量,因此“i-Cook智能水槽”在技术创新、功能突破、外观造型等方面都获得了专业工业设计专家的认可。     经销商们争先一睹i-Cook智能水槽风采  :今天有来自全世界的经销商代表出席大会,看来悍高近年来的全球化成果非常显著,悍高最近几年的全球化战略进展如何?未来悍高的海外扩张重点是什么?能否分享一下悍高在海外扩张的一些成功经验?   欧锦锋:我们把悍高定义为全球性品牌,创立之初便已设定做全球的品牌推广。目前悍高已经在很多国家注册了商标,在世界40多个国家拥有悍高品牌专卖店,包括迪拜、米兰、阿姆斯特丹,而且店的面积都超过一千平米以上。  未来悍高的战略是品牌输出取代产品输出,我认为这也是中国企业今后向国外输出的一个方向。   经销商年会上认真聆听的海外代理  :悍高在智能工厂方面的布局如何?   欧锦锋:过去五年悍高一直在进行智能化生产改造,从流水线改造,到局部智能控制和生产,再到利用设备代替工人操作。  而最终是否完全实现自动化生产,要以市场情况为导向。未来,随着产品销量增大,悍高也会投入更多去实现更高程度的自动化生产。  :悍高跟格力主要在哪些方面达成战略合作?   欧锦锋:悍高跟格力会在智能制造生产线和电子商务方面达成合作。   :悍高跟意大利的宾尼法利纳设计团队合作,今年的规划是什么?会借助跟国际高端设计团队合作的机会,涉足一些新的产业吗?   欧锦锋:我们的产业会慢慢延伸,但不会离开自己的核心,功能五金会一直是悍高的根,跟宾尼法利纳设计团队的合作,也是以功能五金为核心,我们一定会整合多方面资源,把这个产品做到全球极致、全球第一。  宾尼法利纳设计团队跟悍高的合作,不仅限于产品设计,还涉及展示设计、专卖店设计、工厂设计等等方面。  :悍高和宾尼法利纳设计团队合作,斥巨资打造悍高星际总部,有什么战略意义?   欧锦锋:很多人可能会觉得奇怪,悍高为什么要投巨资在工业区搞一个设计特别且成本高的建筑物?我认为在未来,企业的品牌宣传不是简单在电视台、互联网做宣传就可以的,而是在于你的东西是否值得别人去宣传,你的产品是否有一种爆发性的吸引,概而言之,内容才是关键。打造这个出众的悍高星际总部,就是为了打造宣传悍高的内容,同时也体现了悍高的设计精神。   悍高星际总部效果图